イベントやプロジェクトを企画する上で、「協賛」と「後援」、どちらも耳にする機会が多い言葉ですよね。しかし、具体的に何が違うのか、意外と知らない人も多いのではないでしょうか？この記事では、 協賛と後援の違い を分かりやすく、そして具体的な例を交えながら解説していきます。
協賛と後援、根本的な違いは何？
まず、協賛と後援の最も大きな違いは、イベントに対する「関与の度合い」と「提供する対価」にあります。協賛は、イベントの企画・運営に資金や物品、サービスなどで直接的に協力することを指します。一方、後援は、イベントの趣旨に賛同し、その社会的信用や広報力を提供することで、間接的に支援する形態です。
つまり、協賛は「積極的に関わる」イメージ、後援は「応援する」イメージと捉えると分かりやすいかもしれません。この違いを理解することで、イベントの目的や規模に応じた最適な支援の形を選ぶことができます。 協賛と後援の違い を正しく理解することは、イベントを成功させる上で非常に重要です。
具体的に、提供されるものには以下のようなものがあります。
- 協賛の場合：
- 資金提供（広告料、運営費など）
- 物品提供（景品、備品など）
- サービス提供（会場設営、広報協力など）
- 後援の場合：
- 後援名義の使用許可
- 広報協力（チラシ配布、Webサイトへの掲載など）
- 会場の提供（場合による）
協賛がもたらすメリットとは？
協賛は、イベントの企画・運営に直接関わるため、企業や団体にとっては、そのイベントを通じて自社のブランドイメージ向上や、ターゲット層への効果的なアピールが期待できます。例えば、音楽フェスティバルに飲料メーカーが協賛した場合、会場での商品販売はもちろん、イベント限定のノベルティグッズ配布や、ブースでの体験イベントなどを通じて、より深く消費者にリーチすることが可能です。
協賛の形態も様々です。イベント全体を支援する「冠協賛」や、特定の企画やコーナーを支援する「部分協賛」などがあります。どのレベルで協賛するかは、企業側の目的や予算によって異なります。
| 協賛の例 | 提供内容 | 期待できる効果 |
|---|---|---|
| スポーツ大会 | 賞金、ユニフォーム提供 | ブランド認知度向上、健康志向イメージ |
| 地域のお祭り | 屋台出店、景品提供 | 地域貢献、地元住民との関係構築 |
このように、協賛は単なる金銭的支援にとどまらず、イベントの活性化と自社のプロモーションを両立させる強力な手段となり得ます。 協賛と後援の違い を理解し、自社に最適な形を選ぶことが重要です。
後援がイベントにもたらす価値
後援は、イベントの信頼性や権威性を高める上で非常に大きな役割を果たします。例えば、自治体や公的機関が後援しているイベントは、参加者や関係者から「きちんとしたイベントなのだ」という安心感を得やすくなります。これは、イベントの集客や、さらなる協賛を得るための土台となります。
後援を得ることで、イベントの広報活動も有利に進めることができます。後援団体の持つネットワークやメディアへの影響力を借りることで、より多くの人々にイベントの情報を届けることが可能になるのです。
後援の代表的な例としては、以下のようなものが挙げられます。
- 自治体（〇〇市 後援）
- 教育委員会（〇〇県教育委員会 後援）
- 経済団体（〇〇商工会議所 後援）
- メディア（〇〇新聞社 後援）
これらの組織が後援することで、イベントの社会的信用が格段に高まります。
協賛と後援、どちらを選ぶべきか？
イベントの目的や規模、そして自社のリソースによって、協賛と後援のどちらが適しているかは変わってきます。もし、イベントの企画段階から積極的に関わり、自社の製品やサービスを直接的にアピールしたいのであれば、協賛が適しています。一方、イベントの権威性を高め、広範な告知効果を狙いたいのであれば、後援が有効でしょう。
また、両方を組み合わせることも可能です。例えば、イベント全体の後援を得つつ、特定の企画に協賛企業が参加するといった形です。これにより、イベントの信頼性を保ちながら、協賛企業の具体的なプロモーションも実現できます。
どちらを選ぶにしても、 協賛と後援の違い を理解し、イベント主催者と支援者双方にとってWin-Winの関係を築くことが成功の鍵となります。
協賛と後援の申請方法と注意点
協賛や後援を依頼する際には、まずイベントの企画書をしっかりと準備することが大切です。企画書には、イベントの目的、内容、ターゲット層、予想される集客数、そして支援していただくことによるメリットなどを具体的に記載する必要があります。 協賛と後援の違い を意識し、提供してほしい内容が明確になっているか確認しましょう。
依頼する相手によって、提出書類や申請時期が異なる場合があります。事前に相手方のウェブサイトなどを確認し、不明な点は直接問い合わせることが重要です。また、支援のお礼として、協賛企業にはロゴの掲載やブースの設置、後援団体には報告書の提出などが一般的です。
申請時の注意点としては、以下の点が挙げられます。
- 依頼時期： 余裕を持ったスケジュールで依頼しましょう。
- 依頼内容の明確化： 具体的にどのような支援を求めているのかを明確に伝えましょう。
- メリットの提示： 相手方にとってどのようなメリットがあるのかを具体的に示しましょう。
- 連絡体制： 担当者と密に連絡を取り合える体制を整えましょう。
協賛と後援の「見返り」について
協賛の場合、提供する対価に対して、企業は明確な「見返り」を期待します。これは、広告掲載、商品サンプリング、ブース出展、イベント内でのPRタイムなど、多岐にわたります。 協賛と後援の違い は、この「見返り」の具体性にも表れています。
一方、後援の場合は、直接的な「見返り」というよりも、イベントへの参加や協力に対する社会的な評価や、広報協力といった間接的なメリットが中心となります。後援団体も、自らの活動方針や地域貢献といった観点から、イベントへの関与を判断します。
見返りの例をまとめると以下のようになります。
| 協賛 | 後援 |
|---|---|
| ロゴ掲載、CM放映 | 後援名義の使用、広報協力 |
| ブース出展、商品サンプリング | イベントへの人的協力（場合による） |
| イベント内でのPR | イベントの公式レターヘッド使用 |
双方の期待値をしっかりとすり合わせることが、円滑な関係構築につながります。
協賛と後援、それぞれの表現方法
イベントの告知物やウェブサイトなどで、協賛企業や後援団体を示す際には、それぞれの立場に応じた表現が用いられます。「〇〇（企業名） 協賛」「〇〇（団体名） 後援」といった表記が一般的ですが、協賛の場合は、さらに「〇〇（企業名） 提供」として、特定の企画や賞品などを明記することもあります。 協賛と後援の違い を理解することで、より適切な表現を選ぶことができます。
また、後援団体への配慮として、イベントによっては「〇〇（団体名） ご後援」のように敬意を込めた表現を用いることもあります。支援してくださる方々への感謝の気持ちを込めて、丁寧な表現を心がけましょう。
表現の例としては、以下のようなものが挙げられます。
- 協賛 ：主にお金や物品、サービスでイベントを支援する
- 後援 ：イベントの趣旨に賛同し、名義や広報力で支援する
これらの違いを意識して、キャッチコピーや説明文を作成すると、より分かりやすくなります。
イベントの成功には、計画段階から「協賛」と「後援」の役割を正しく理解し、それぞれのメリットを最大限に活かすことが不可欠です。この記事を参考に、あなたのイベントがさらに輝くことを願っています！