「pr 会社 と 広告 代理 店 の 違いって、結局何が違うの？」こんな疑問、持ったことありませんか？ どちらも企業の広報活動をサポートする会社ですが、そのアプローチや得意なことは全く違うんです。この違いを理解することで、あなたのビジネスやキャリアにとっても、きっと役立つヒントが見つかるはずです。
目的とアプローチの違い
まず、一番分かりやすいのは「目的」と「アプローチ」の違いです。pr 会社は、メディアとの良好な関係を築き、ニュース記事や番組など「報道」を通じて、企業の認知度向上やイメージアップを目指します。一方、広告代理店は、テレビCMや新聞広告、ウェブ広告など、お金を払って掲載する「広告」を通じて、直接的に商品やサービスを消費者に届けようとします。
pr 会社のアプローチは、例えるなら「信頼できる情報源からの推薦」のようなものです。記者会見を開いたり、プレスリリースを配信したりして、メディアに「これは面白い！」と思ってもらえるような情報を提供します。 この「信頼性」こそが、pr の最も重要なポイント と言えるでしょう。
広告代理店のアプローチは、もっと直接的で、消費者の目に触れる機会を増やすことに重点を置きます。例えば、以下のような方法があります。
- テレビCMでキャッチーな音楽と共に商品を紹介する
- 雑誌に広告ページを掲載して、商品の魅力を伝える
- ウェブサイトでバナー広告を表示して、クリックを促す
情報発信の「手段」における違い
pr 会社と広告代理店の違いは、情報発信の「手段」にも現れます。pr 会社は、主にメディアへの露出を狙います。
- メディアリレーションズ： 記者や編集者と良好な関係を築き、記事にしてもらうための働きかけをします。
- プレスリリース配信： 新製品発表やイベント告知などの情報を、メディアにまとめて送ります。
- メディアキャラバン： 担当者が直接メディアを訪問し、製品やサービスの説明を行います。
一方、広告代理店は、広告枠を購入して情報発信を行います。
- マス広告： テレビ、ラジオ、新聞、雑誌など、多くの人にリーチできる媒体を活用します。
- デジタル広告： ウェブサイトやSNSでの広告出稿、リスティング広告などを実施します。
- OOH広告： 駅広告や屋外看板など、オフラインでの広告展開も行います。
どちらの手段が優れているというわけではなく、企業の目的やターゲット層によって最適なものが異なります。
「信頼性」と「購買意欲」の重視度
pr 会社は、情報の「信頼性」を非常に重視します。メディアが報じる情報は、読者や視聴者にとって信用されやすいため、企業の評判やブランドイメージを長期的に構築するのに役立ちます。これは、企業の「ブランド価値」を高める上で、欠かせない要素です。
一方、広告代理店は、直接的な「購買意欲」を刺激することに重きを置きます。魅力的なコピーやデザインで、消費者に「欲しい！」と思わせるような広告を作成します。
| pr 会社 | 信頼性・ブランドイメージ向上 |
|---|---|
| 広告代理店 | 直接的な購買促進 |
しかし、最近では広告手法も多様化しており、pr 的なアプローチを取り入れた広告や、広告的な要素を盛り込んだpr も増えています。両者の境界線は、少しずつ曖昧になってきているとも言えます。
情報発信の「タイミング」と「コントロール」
pr 会社は、メディアの都合やニュースの重要度に合わせて情報発信のタイミングを調整します。そのため、常に自社の意図通りに情報が発信されるとは限りません。メディアの編集権があるため、必ずしも取り上げられるとは限らないのが、pr の難しさでもあります。
広告代理店は、広告費さえ払えば、自社の都合の良いタイミングで、意図した通りのメッセージを発信できます。この「コントロールのしやすさ」は、広告の大きなメリットです。
「短期的な成果」と「長期的な関係構築」
広告代理店は、キャンペーン終了後すぐに売上や問い合わせ数の増加といった「短期的な成果」を出すことを目指します。即効性を重視する企業にとっては、非常に頼りになる存在です。
pr 会社は、メディアとの継続的な良好な関係を築き、時間をかけて企業のファンを増やしていくような「長期的な関係構築」を目指します。これは、企業の持続的な成長にとって、なくてはならない土台となります。
「危機管理」における役割の違い
万が一、企業に不祥事などが起きた場合、pr 会社は「危機管理広報」の専門家として、メディア対応や情報開示のサポートを行います。風評被害を最小限に抑え、信頼回復に努める重要な役割を担います。
広告代理店は、直接的な危機管理の役割を担うことは少ないですが、広告を通じてポジティブな情報を発信し続けることで、普段から企業イメージを強固にしておくという間接的な貢献はできます。
どちらの会社も、企業の成長を支える重要なパートナーです。pr 会社と広告代理店の違いを理解し、自社の目的に合わせて最適な会社を選んでみてください。