OEM と PB の 違い を知ることは、私たちが普段利用している商品について、より深く理解し、賢く買い物をするための第一歩です。簡単に言うと、OEM は「他社ブランドのために製造する」ことで、PB は「小売店が自社ブランドとして販売する」ことです。この二つの違いを理解することで、商品の品質や価格について、より納得のいく選択ができるようになります。
OEMとは？「ものづくり」のプロフェッショナル
OEM（Original Equipment Manufacturer）とは、簡単に言うと、ある会社が、別の会社（ブランド名を持っている会社）から依頼を受けて、その会社が販売する製品を製造することです。例えば、あなたがよく知っている有名ブランドの家電製品があったとします。その家電製品の「中身」や「設計」は、その有名ブランドの会社が担当していることが多いですが、実際に「製造」しているのは、別の「ものづくりのプロ」であるOEMメーカーだったりするのです。
OEMメーカーは、高度な技術力や専門知識を持っていることが多く、高品質な製品を効率的に生産するノウハウを持っています。そのため、ブランドを持つ会社は、自社で大規模な工場を持ったり、最新の技術を開発したりするリスクを負うことなく、自社ブランドの製品を市場に送り出すことができるのです。
OEMには、いくつかのメリットがあります。
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ブランド力のある製品が手に入る
：有名ブランドの製品が、OEMメーカーによって作られていることがあります。
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品質の信頼性
：OEMメーカーは、依頼元のブランドの厳しい品質基準を満たすために、高い技術力と品質管理体制を持っています。
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選択肢の広がり
：同じような機能を持つ製品が、複数のブランドから販売されている場合、その多くが同じOEMメーカーで作られていることがあります。
OEMメーカーは、あくまで「製造」を担当し、製品に付けられるブランド名やデザイン、販売戦略などは、依頼元の会社が決定します。つまり、OEM製品は、目に見える「ブランド」と、それを支える「確かなものづくり」の組み合わせと言えるでしょう。
PB（プライベートブランド）とは？小売店の「顔」となる商品
PB（Private Brand）とは、スーパーマーケットやコンビニエンスストア、アパレルショップなどの小売業者が、自社の名前で企画・販売するオリジナル商品のことです。お店の名前がそのままブランド名になっていることが多く、例えば「セブンプレミアム」や「トップバリュ」などが代表的です。
PB商品は、小売店が消費者のニーズを直接分析し、「こんな商品があったらいいな」というアイデアをもとに開発されます。そのため、小売店のターゲット層に合わせた品揃えや価格設定になっているのが特徴です。
PB商品が生まれる背景には、小売店が消費者の声に直接耳を傾け、それに応える形で商品開発を進めるという点があります。
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消費者のニーズを把握する
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商品コンセプトを企画する
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OEMメーカーなどに製造を委託する（※PB商品の中には、小売店が自社で製造している場合もあります）
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自社ブランドとして販売する
PB商品の最大の魅力は、なんといってもその「価格」と「品質のバランス」です。中間業者を通さない分、比較的安価で提供されることが多いですが、小売店が自社のブランドイメージを背負って販売するため、品質にも一定のこだわりを持っている場合が多いのです。
OEMとPB、それぞれのメリット・デメリット
OEM製品とPB製品は、それぞれ異なる特徴を持っており、それぞれにメリットとデメリットがあります。
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OEM製品
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PB製品
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メリット
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有名ブランドの安心感
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高い技術力による品質
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デザインや機能の選択肢が豊富
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価格がお手頃
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店舗のニーズに合った商品
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「このお店らしい」商品が見つかる
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デメリット
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ブランド力は限定的
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品揃えが店舗によって異なる
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品質にばらつきがある場合も
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このように、どちらが良いというわけではなく、ご自身の目的や重視する点によって、どちらを選ぶべきかが変わってきます。
OEM製品が活躍する場面
OEM製品は、私たちの身の回りの様々な場面で活躍しています。例えば、
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電化製品
：テレビ、冷蔵庫、洗濯機など、多くの電化製品はOEMメーカーが製造しています。
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自動車部品
：自動車メーカーは、エンジンやタイヤなどの部品を、専門のOEMメーカーから調達しています。
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アパレル製品
：有名ブランドの服やバッグなども、OEMメーカーが製造しているケースが多くあります。
OEMメーカーは、常に最新の技術やトレンドを取り入れ、高品質な製品を安定供給することで、ブランドを持つ企業を支えています。
PB製品が生まれる理由
PB製品が生まれる主な理由は、小売店が「顧客満足度を高めたい」と考えているからです。
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利益率の向上
：自社ブランドで販売することで、中間マージンをカットし、利益率を高めることができます。
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顧客の囲い込み
：PB商品を通じて、自社店舗のファンを増やし、リピート購入を促進します。
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競合との差別化
：他店にはないオリジナル商品を提供することで、差別化を図ります。
PB商品はお店にとって、まさに「顔」となる存在であり、その品質や品揃えがお店のイメージを左右することもあります。
OEMとPB、どちらを選ぶ？
OEM製品とPB製品、どちらを選ぶかは、あなたが何を重視するかによって決まります。
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「有名ブランドの品質や安心感が欲しい」「デザインや機能にこだわりたい」という場合は、
OEM製品
がおすすめです。
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「できるだけ安く、賢く買い物をしたい」「普段利用するお店で、そのお店らしい商品を見つけたい」という場合は、
PB製品
がおすすめです。
どちらにも良さがあるので、商品の種類や価格、自分の好みに合わせて、上手に使い分けるのが賢い方法です。
OEMとPBの「隠れた関係」
実は、OEMとPBの間には、意外な関係があることも少なくありません。例えば、ある小売店がPB商品を開発する際に、その商品の製造をOEMメーカーに委託するというケースはよくあります。つまり、PB商品がOEMメーカーの技術力によって作られている、ということも多いのです。
また、同じOEMメーカーが、複数のブランドの製品を製造していることもあります。そのため、一見すると全く違うブランドの製品でも、実は同じ工場で作られていた、ということも珍しくありません。
OEMとPB、賢く見分けるには？
OEM製品とPB製品を賢く見分けるためには、いくつかポイントがあります。
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ブランド名
：お店の名前がそのままブランド名になっている場合は、PB製品の可能性が高いです。
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価格帯
：一般的に、PB製品はOEM製品よりも安価な傾向があります。
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パッケージや表示
：商品のパッケージに「製造者」や「販売者」といった表示がある場合、それを確認してみましょう。
これらの情報を参考に、商品の背景にある「ものづくり」や「販売戦略」を想像してみるのも面白いでしょう。
OEM と PB の 違い を理解することは、日々の買い物をもっと豊かに、もっと納得のいくものにしてくれます。ぜひ、今回ご紹介した情報を参考に、お買い物を楽しんでください。